回顾2006年的昆明家居业,可谓风云变幻。各种新产品、新理念领唱市场的同时,“跳槽”、“蒸发”、“扩张”、“涨价”事件不断,加上大大小小家居类盛会的频繁上演,这一年,业界好不热闹!新的征程已经启步,新的战斗即将打响。在2007年的舞台上,昆明家居业将有哪些精彩大戏上演?时报家装版汇集行业数十位精英,“指点江山,激扬文字”,共同展望2007家居走向。
2007年家装市场将出现新趋势,家装消费将更青睐品牌,家装行业的品牌效应日益凸现。今年,我们将与《都市时报》联合开展昆明市装饰装修行业五星级品牌企业推荐活动,以进一步引导家装消费主流,此举将对确立家装品牌企业在市场的主导地位,起到积极的推动作用。要让“五星级品牌企业”将更受青睐,成为消费者挑选家装承包商的衡量标准。
2006年我们共接到投诉110起,有几方面表现突出:设计定金纠纷、消费歧视、材料偷换、工期拖延、不履行保修期等。2007年,我们将推出多项措施维护消费者权益,引导消费,规范合同,联合有关职能部门打击霸王条款,为构建和谐消费环境出一份力。
通过2006年的洗牌,管理者对于专业市场的发展态度更加严谨,市场的运作比以前也更规范。现在新建的专业市场规面积已经是二环路拆迁前的好几倍,规模化已形成,基本不会再扩张,现在要做的是完善管理,使市场更规范。
经过2006年二环路的拆迁改造和新市场的形成,昆明家居建材市场的分布格局已经定型,大商汇、小板桥片区、云纺等目前已是认知度最高的几个专业市场。
从这些市场的特征来看,规模化、细分化、完善化的发展的新趋势越来越明显。从消费者的需求心理上来讲,他们也开始注重好的、大的购物环境,体验式消费被普遍接受。
2007年,家装企业将呈现出两大发展的新趋势,第一,老百姓对装饰企业的品牌认知度慢慢的升高,企业口碑成为他们选择装修公司的一大条件,品牌知名度高的装饰公司在软性服务上赢得了很多人心。第二,行业对完整家居的要求慢慢的升高,从材料、施工、家具到配饰,整体的理念已经被大多数人认同。完整家居需要企业具有资源整合的能力,装饰企业的文化、品位、设计理念必然升级。
家装企业之间的竞争比拼的还是自身实力,家装企业的核心竞争力就是要做好家装最本质的工作,包括设计、材料、服务、实施工程质量等。整一个完整的过程融合了家装、建材、家具等多个营业范围,只有将这些细分的行业融合在一起,才能降低装修成本,提高服务性价比,增强核心竞争力。集团化路线也许是家装行业的发展趋势。
家装市场长期处在一直在变化中,去年出现了一些波动,今年还将持续这种状态,昆明的家装企业将在变化中求生存。昆明的家装行业本身利润不高,成本控制很重要,大公司有能力整合资源,会占有慢慢的变多的市场分额,而规模较小的公司则因为掌握的资源有限和自身操作的局限性发展更加困难。经过市场的重新洗牌,其实就是在向规范的市场格局发展,昆明的家装行业将会更加成熟。
“善待自己,享受生活”,这是佳园的理念,也是家装行业的发展的新趋势。随着生活条件的不断改善,老百姓更看重通过装修来突出自己的个性,彰显独特的生活品味。要实现这种生活理念的提升,关键还看家装企业的实力,具有较高信誉度和美誉度的企业将获得更加多消费者的青睐。
现在的住房空间结构越来越趋于合理化,注重居住的功能性,这样就给装修行业的设计和创意提供了一个好的铺垫。家装企业的技改内政会慢慢的激烈,专业的细分也慢慢变得明显,注重细节,这样将会给消费的人带来许多实惠。
2007年,地板行业将会更加规范化,行业面临洗牌,实力强劲的企业会慢慢的突出,品质低劣的木地板将会被清除出市场。因为资源的紧张,木地板的价格还会上涨,由于成本的增加,行业的经营门槛会更高。品牌的号召力会起到逐渐重要的作用,销售额会大量集中在几个知名度较高的企业下。
对于强化木地板行业来说,今年将以生产仿实木地板为主,从市场的反应来看,这种类型的产品是受到广泛认可的,所以它也将成为今年强化木地板市场的主流产品。但不管怎么说,在这个行业品牌的地板的销量会比知名度低的地板企业销量好。
2007年实木地板涨价是必然的趋势,预计涨幅将在30%以上,两年内价格涨幅将超过50%。其根本原因是木材资源的紧张,由于高昂的价格和资源的稀缺性,市场占有份额将会缩水,原木地板在未来将会成为一种奢侈的家装材料。同时,也是由于原料的欠缺,资源将会大部分集中在有实力的生产企业手中,小企业将很难生存,在这样的情况下,很多企业都有压力。
在2007年,整个木地板行业的销量会提升,因为木地板在家庭生活中已被广泛使用,很多家庭选择在客厅、卧室、书房等房间全部铺设木地板,这是一种观念的转变。同时,行业内的竞争也会更激烈,这种竞争不再局限于以前产品的一个小卖点或是一个概念,而是总实力的竞争,包括生产、成本控制、服务、产品质量、产品创新等多方面的因素。
2007年,环保理念的升级是橱柜乃至整个家装行业发展的大趋势。同时,服务的人性化也是一个大方向,在竞争非常激烈的市场环境中,商家的服务的品质是生存和发展的关键。另外,作为外地企业,服务本地化也是努力的方向。
由于国家相继出台对房地产开发的控制,90平方米以下的小户型成为市场主流,所以橱柜的设计也开始往做小做精的方向发展。预计今年会有大批90平方米以下的新房交房,橱柜的小户型化可以说是未来的一大发展趋势。
从近年家具的发展来看,2007年家具价格整体水平依然会呈下降的趋势,虽然近年来木材、油漆等材料的价格都在上涨,但是由于家具行业竞争越来越激烈,因此降价还会成为2007年家具行业的一大走势,这也使得家具厂商和经销商的利润空间越来越小。从消费者购买家具的走势来看,个性化家具慢慢的受到消费者的喜爱,此外,田园、乡村风格的家具将慢慢的受到消费者的喜爱。
今年整体家具会在实现用户个性化要求的基础上,在设计风格上会更为丰富,现在大多数表现在用材、工艺上有很多种风格出现,从近年的发展来看,高端产品今年的价格依然会有一定的上涨,但是客户对整体家具的要求也慢慢变得高,整体家具的发展以后要与装饰风格统一,跟着装饰风格走,达到完美的结合。
未来家具消费观念将由功能性的追求转向时尚化、个性化的追求,因此家具更新周期缩短,一般为4年至5年。专为老人、残疾人、孕妇、寡居者设计的适用家具,将有广阔的市场。另外,物美价廉的儿童家具销量将大幅度的增加,约占家具总销量的8%左右。随着大量现代办公大楼和公共建筑的建成及办公家具的更新换代,办公家具的销售量将占家具销售总量的30%。人们开始对家具追求“人情味”;一种是怀旧心理,旧式家具备受青睐;另一种是向往自然心理,形式、色彩、质感等都希望回归自然;“组装”家具将流行。
注重“人文关怀”是卫浴产品未来发展的主要流行趋势,07年卫浴产品将会延续这一风格。人文关怀就是以人为本,从消费者的实际出发,发现消费者的需求,然后引导这个需求;并且根据不一样的需要,从使用功能和审美功能上最大限度地加以满足。
2007年好的产品价格依然会上涨,但是涨幅不会太大,其实是以成熟产品为主,2006年创新产品还会持续热销,估计到今年5、6月份新的产品将会上市。
建筑卫生陶瓷在实现物质功能外,应在审美功能上下功夫。尤其是在目前产品同质化时期,产品的突破点、利润提升的切入点只有放在艺术化设计上。当然,陶瓷产品的设计不单单是在造型、款式、花色、工艺等方面,更要在整体空间的组合搭配和营造室内空间的主题、情调、氛围等方面做策划与设计。
2007年灯饰在价格上不会有太多的变化,但是在灯具的款式和服务上,各家应该会有新的举措和创新。灯具市场的消费需求将呈现出:功能细分、造型豪华、崇尚自然、色彩丰富、组合使用、高技术化、多功能化、节能化、环保化等九大趋势。
灯具将告别暴利时代,老百姓更注重选择服务好的灯具品牌。消费的人在购买过程中,由原先的先价格、再款式、后质量转变为先款式、再质量、后价格的购买模式,购买灯具产品越来越理性化。对于商家来说,首先要规范化,要保证质量、服务、价格提高综合竞争能力,为广大购买的人提供更多、更好的灯具产品。
今年我们将继续大力推广家装检测报告的普及,制度将更加规范化,逐步推广装修后必须出示室内空气质量检验报告以及装修质量验收合格证。除此之外,将继续维护行业正常秩序,给予消费者更多的帮助。
楼梯作为小高层和大客厅以及室内不可或缺的连接,慢慢的受到人们的重视。从市场来看,消费者从最初的观望到现在的认同;从产品来看,从最初的粗制滥造到今天的精工细作,从产品单一到款式新颖;经营模式也由最初的手工作坊发展成为现在的代理国外品牌、国内自行开发加工;市场逐渐向规范化、透明化发展。同时楼梯业也在呼唤强大的设计团队和完善的售后服务。
近年来,居室装饰装修热潮一直持续高温,其中木制门由以前不被人们重视,到如今已成为国内居室装饰装修中的一大消费热点。
目前木门的市场还有相当大的空间,今后两年这种优势将会越来越明显地凸现出来,木门产业将会是“钱”途无量。
从近年来油漆涂料发展状况来看,油漆涂料将向以下几个方面发展:1、品牌化。产品将向主要几个品牌厂家集中;2、环保化。油性漆将会逐渐被淘汰,水性化油漆将会成为市场主导产品。此外,乳胶漆VOC(挥发性有机化合物)向低VOC和零VOC方向发展;3、注重营销、服务和销售环境;4、色彩化将更加普及。
目前昆明市场家居装饰品还比较缺乏,从2006年的情况去看,购买家居装饰品的客户都是高端消费客户,因此花了钱的人产品的要求也比较高。今年家居装饰产品将会继续向时尚化、简洁化、精致化、品牌化的方向发展。同时,时尚类家居饰品变换将加快,家居饰品越来越注重环保,向自然质朴原生态,甚至带点原始的味道。很多人开始通过书籍和网络获得的知识,甚至咨询家居配饰师来摆放家居饰品,让家居饰品的摆放更据科学性,达到完美美化家居的效果会成为07家居饰品流行趋势。此外,部分消费者希望出现更多有中国特色的家居装饰产品,我们也将在今年引进更多这样的产品。
审美的需求作为一种本能人格被慢慢的变多的人和机构所重视,具有美感的设计正在成为人类生活品质是否提高的重要衡量标准;竞争日益激烈的商界,产品的设计美感成为赢得市场占有率杀手锏。
07年的家装趋势主要从两点来说。首先,2006年家装流行个性化的趋势将会在2007年进一步升华为一种人性化设计理念。人性化设计必须在充分了解家装业主的爱好、生活小习惯、家庭结构、年龄结构和工作性质等情况后才能完成。
其次,随着环境污染问题越来越严重,人们前所未有地意识到生态平衡的重要性,从过去单纯强调“以人为本”的家居生活方式转变为“人与自然和谐共处”的理念。于是,一股回归自然的“生态家居”潮流应运而生。“生态家居”更看重在居室空间中考虑生理与心理的健康因素,在室内空间的自然性、材料、湿度、温度等方面有着更为合理的统筹规划,从而在更高更广的范围内营造舒适的生活空间。